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轻纺东缘延伸产业链，加速企业转型升级

时间：2010-05-24　　浏览量：

“绿棕”“好宴”牌食用油上市
　　刚刚过去的一季度，集团所属骨干企业浙江轻纺公司油脂销售总量达11.5万吨，完成年度计划目标的27.4%，同比增长4.55 %；实现销售收入6.05亿元，完成年度计划目标的26.3%，同比增长54.56%。与此同时，过去的两个月里，该公司刚刚推出的“绿棕”和“好宴”两个食用油新品一上市就赢来了市场的热捧，月销量均达万箱，也结束了年油脂销售达10多亿的浙江轻纺没有自有终端品牌的历史。
　　“绿棕”、“好宴”，作为浙江轻纺加快创建油脂终端产品品牌的“开山之作”，也是该公司今年稳步推进品牌战略，不断提高企业核心竞争力工作的重中之重。也是该公司中长期战略——提高品牌意识，实施品牌战略，从专业从事散装油品的销售，到确立终端自有品牌，加快企业转型升级，助推企业竞争力进一步提升所跨出又一个大步。
　　浙江轻纺拥有20多年散装油的经销历史，一直以国内最大的油脂进口商之一的地位在行业中享有盛誉，而唯一遗憾的是该公司还没有建立自身的终端品牌。因此，该公司早已萌生了创建自有品牌的念头，早在2005年该公司就在嘉兴乍浦港，利用公司自身独特的油品资源优势，开始尝试着从单纯贸易型经营，逐步向贸工商一体化方向转型。经过几年的努力，该公司油品分提加工能力、技术水平，以及市场营销得到了大幅度地提高，产业延伸初战告捷。
　　今年3月，随着东缘公司中包装项目的顺利建成投产，该公司创建自已的油脂终端品牌机会也日臻成熟，为了使品牌创建和推广工作规范有序，他们率先确立了“绿棕”和“好宴”两个食用油品牌，并取得国家商标局注册。
　　据悉，“绿棕”和“好宴”均属食用油行业的全新品牌。其中，“绿棕”牌中包装油主要是以棕榈油为主要原料，适用于餐饮行业及大企业或学校、单位的食堂。而“好宴”牌大豆调和油则主要是通过商场、超市等环节，直接走进普通居民家庭。
　　目前，该公司确立了以杭州和上海为中心，逐步向周边地区辐射的“绿棕”、“好宴”两品牌的首推战略，力争花三五年时间，将这两个品牌打造成为我国食用油行业具有相当知名度，且产品质量和客户信誉度在同行业排名居前的强势名品。
　　负责“绿棕”和“好宴”品牌推广的轻纺东缘公司副总经理夏浩告诉我们：在前期我们将以加速市场销售网络的培育为前提，通过加大宣传力度，实施具有绝对竞争力的价格切入市场的策略，力争用最短的时间使我们的中包装产品能在消费者中形成一定的认知度。
　　据了解，随着天气的转暖，该公司将把销售重点转向“好宴”调和油，这也是他们发挥油脂资源优势的主打产品，争取在调和油中包装市场上抢占一定的市场份额，为东缘公司和轻纺公司的长远发展奠定良好的基础。
　　浙江轻纺向油脂终端市场延伸挖潜，通过打造名牌、名品，提高市场占有率，巩固和完好新兴市场，扩大经济增长，“绿棕”和“好宴”的成功上市，或将为该公司战略调整的一个全新亮点。通讯员　陈佳波

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