“今后只有两种企业能够经得起大风大浪长久地生存下去，一种是高新技术企业，一种是品牌企业。”集团公司董事长夏士林的品牌诤言让人刻骨铭心。
20年注册86个商标
“联谊”商标已成为时代的烙印，永远留在历史记忆深处。上世纪九十年代初期，国内洗衣粉制造行业正处于鼎盛时期，只要提起“联谊”，大家马上就会将它与碱性蛋白酶联系在一起，升华集团初创时期生产的碱性蛋白酶在国内市场的品牌无人可代，在全国市场上的份额最高时超过70%。直到后来国外进口的液态皂的不断涌入，碱性蛋白酶制造行业巅峰时代终结，升华集团逐渐退出了这一产品制造领域。但是，升华在该产品制造与品牌建设积累的成功经验为企业的持续快速发展奠定了坚实的基础。
20多年来，升华以高屋建瓴之势，构筑起了一座独具特色的品牌大厦。“升华”、“升华拜克”、“升华云峰新材”等先后被认定为浙江省知名商号。集团所属企业云峰新材几年前曾同时推出了“莫干山”等9个品牌，后来发现这样做力量容易分散，难以形成强有力的品牌攻势，经过权衡，将“莫干山”作为主打品牌，另选两三个作为辅助品牌，结果立竿见影，“莫干山”装饰板材与地板已成为广大消费者信赖的品牌，并且荣获“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等荣誉称号。
升华地产开发的各种楼盘是一种特殊的商品，贴近百姓，关乎民生，该公司首先注重的是卓越的建筑品质和超然的物业服务，用品质和服务赢得百姓好口碑。该公司开发的升华·隐龙山庄、升华·余家漾等项目已荣获“全国人居经典综合大奖”及“百姓口碑奖”。
行业不同，品牌经营的做法也不一样。集团所属企业主要从事生物化工与精细化工产品的研发、生产与销售，中国农学会确定的生物农药生产基地，是国内规模最大、品种最多的农药制造企业之一，也是中国动物保健品行业生物兽药领域的十强企业之一。该公司拥有自主知识产权的“BIOK”品牌被国家商务部授予“中国市场最具竞争力品牌”。元旦前夕，中国石油和化学工业联合会公布了“2010年度中国石油和化学工业知名品牌产品”，升华拜克“BIOK”牌阿维菌素名列其中。
大多数人知道粉墙黛瓦等五颜六色的建筑材料，但是很少有人将其与氧化铁颜料联系在一起。但是行业人士都知道，这种颜料在工业生产与生活中用途太广泛了。再传统的产品也有自己的品牌。三年前，由慧聪网组织的涂料行业“十佳供应商之民族品牌”评选中，集团所属企业华源颜料的“HYROX”（氧化铁系颜料）品牌榜上有名。
山村里飞出了“金凤凰”。近年来，升华扎根江南水乡钟管镇，精耕细作，培育出了为数众多的名牌产品，“BIOK”牌硫酸粘杆菌素、麦草畏，“莫干山”牌实木复合地板，“升华强”牌烧结钕铁硼永磁材料，“Zr”牌氧氯化锆等，先后被认定为浙江名牌产品。
年关总是消费旺季。在省内许多粮食批发市场，不少市民购买食用油时选择了“好宴”。“好宴”是浙江轻纺所属企业东缘油脂的主打食用调和油品牌之一，另外还有“绿棕”，适合于煎炸食品。这两个新品牌上市以来，已得到众多消费者的认可，在餐饮行业已得到广泛使用。
据了解，迄今为止，整个集团注册并有效使用的商标有86个，升华地产1个、东缘油脂2个商标已向国家商标局申请正在注册当中。升华拜克堪称升华的“商标大户”。该公司主打产品是生物农药与生物兽药，随着市场竞争的加剧，客户对品牌要求逾来逾高。该公司将“升华拜克”、“BIOK”作为主打品牌，在45个行业大类里进行了注册。近年来，该公司又将产业链从原药延伸到制剂终端，为了便于品牌建设和市场推广，又注册了“东方”、“高飞”、“曙歌”等36个特色化商标，一个商标对应一个农药制剂。
用心呵护自主品牌
品牌不是一朝一夕就能树立起来的。没有时间的积累，财力、物力、人力的投入，品牌也是打造不好的，有了品牌，但不去倍加珍惜，不用心呵护，再好的品牌也会昙花一现。
20多年来，升华在品牌建设上进行了大量的实践和探索，而且在建设品牌的同时，也在不断强化品牌管理。
云峰新材称得上是升华品牌经营的“急先锋”。为了便于品牌运营，该公司整合资源，建立了浙江升华云峰新材营销有限公司，统一规划，步调一致，内外衔接，打响了“莫干山”品牌。在上海、杭州、宁波、合肥、西安等全国各地的大中城市建立了500多个规模较大的“莫干山”品牌装饰建材专卖店、生活馆、形象店，“千店一面”，展示了“莫干山”品牌独具魅力的风格。在这些大中城市里穿行，你会看到印有“莫干山”品牌装饰建材字样的广告牌或车体流动式广告，你不禁会为现代家居的健康、舒适与自然而赞叹。
“真正的品牌是在市场上形成的。”集团所属各公司在争创名品名牌中更加重视客户对品牌的信任度和忠诚度，将品牌建设的重心转移到市场上，以市场行情为导向构建品牌，给品牌赋予更多的人文元素。
近年来，云峰新材又提出“让板材融入企业文化，让板材体现富贵，让板材呈现新活力”的品牌营销新主张。该公司对营销策略作了较大调整，对“莫干山”品牌赋予了新的理念和内涵，强化品牌的管理、维护与服务。
该公司还于2009年9月建立了莫干山品牌管理学院，自己编制培训教材，分片分区对全国各地经销商进行系统化专业培训。该公司将全国各地的“莫干山”品牌装饰建材经销商召集起来，集思广益，重新梳理或新建了１０多个营销方面的操作规范，从制度上保障营销方案顺利实施。去年，由莫干山品牌学院组织的专题培训就有20多次，内外培训各占一半，每次培训时间一般都在10小时左右。
据了解，近两年来，云峰新材在品牌宣传上的投入每年都有上千万元。但是该公司不仅舍得在品牌上投入，而且注重品牌的维护。为了维护“莫干山”品牌，维护消费者与企业的合法权益，该公司向那些充斥于建材市场上的“冒牌货”开战。2007年底，打赢了与河北省文安县某企业商标侵权官司，是其打假维权行动中的经典案例。2006年以来，该公司相关部门负责人配合公司销售部赴河北、安徽、陕西等地通过当地工商部门查处的商标侵权纠纷案多达66起，通过司法途径诉讼商标侵权纠纷案共12起，获得赔偿金额上百万元。经过重拳出击，假冒“莫干山”品牌的不法行为得到一定程度的扼制，公司与消费者的合法权益得到了保护。
质量是品牌的基础。为了使自身产品有一个稳定的质量，云峰新材建立了质量品牌部，独立于其他部门，直接由董事长管辖，专门负责产品质量的抽检。按规定，由质量品牌部组织的成品与半成品质量抽检每月不少于两次，今年的高温季节，该部门组织了一次连续20天的密集而频繁的抽检，抽检结果直接与相关车间负责的绩效考核挂钩。
“筑家、筑梦、筑心。”这是升华地产刚确立的全新理念、新追求。已有十年地产开发经验积累的升华地产集团，正在重新“装扮”自己的品牌，设计了具有自身特色的企业标志，巧妙地融合了升华地产的建筑、环境与企业内涵，圆弧和方形的组合，体现了中国建筑的“天圆地方”。同时，正方造型还原建筑最原始的构造，非常形象地体现了升华地产的行业属性，设计使用粗线条组合，带给人安全、坚固的视觉感受，表达了升华缔造舒适安全建筑的社会责任感和企业精神。标志中，正方形让人联想到窗户，而正方形中圆弧和三角形的组合宛如一支自由飞翔的鸟，寓意升华地产强调建筑与自然的结合，主张健康无污染的居住环境。圆弧和向上三角形的组合也可以看成一只拉满待发的弓箭，搭配代表窗口的正方形，寓意升华地产生机勃勃，飞速发展，升华地产开发的项目突破框架，努力创新，员工充满自信、积极向上。
集团所属企业升华拜克、华源颜料、浙江轻纺等也加大了品牌建设的力度，将品牌之声向市场终端传递。以前，许多升华制造的工业产品出口到国外市场是“不留名”的，现在大家的品牌意识强了，只要是自己企业生产的产品在其外包装上尽可能突出自主品牌。升华拜克、华源颜料两家公司还根据产品销售市场分布情况分别将“BIOK”、“HYROX”商标在40多个国家进行了注册，在国外市场上享有盛誉。
升华跃上百亿台阶，品牌经营发挥了重要作用，在品牌经营中尝到了甜头。如今，集团所属各公司纷纷整合资源，增强品牌意识，积极构建以企业品牌与产品品牌相结合的品牌大厦。
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